Акция входит в программу ежегодно проводимых мероприятий в рамках Областного фестиваля «Открытая книга», инициированного департаментом культуры администрации Владимирской области. Родителям и новорожденным организаторы вручают подарки: развивающие игрушки, ярко иллюстрированные книги детских поэтов и писателей.